成立54年遭“至暗时刻”,江淮的反思与反击
酒香也怕巷子深。实际上,你可能不知道的还有,在中国汽车技术研究中心公布的最新数据中,江淮汽车以11644件的累计发明专利申请量位居中国汽车行业榜首,是唯一一家专利申请量过万的车企。
而对于一家不善言辞的地方车企而言,在信息越来越透明的当下,善于沟通也显得越发重要。很多例子都告诉我们,企业越开放,质疑就越少。
变革与“优化”
毫无疑问,江淮对自身处境有着深刻的认知。在全员复盘后,江淮人回归本质,已经走在默默反击的道路上。
早在今年2月,江淮对其组织架构进行了变革调整,成立了研产销一体的商务车公司以及新能源乘用车公司。在江淮看来,这是企业战略需要,也是市场需要。
“江淮的组织体系调整的意义在于战略需要,就是要做强做大商用车、做精做优乘用车、大力发展新能源车。”江淮汽车集团股份有限公司党委副书记王东生年初接受采访时表示,当下国内市场的细化环境越来越明显,以江淮此前的体制,显然无法实现乘用车“做精做优”的战略目标,江淮组织变革的目的就在于将企业细分化,达到“精”和“优”。
江淮今年的整体目标是优化产品力、品牌力和服务力。值得注意的是,三者并非各自为战,而是相互关联,环环相扣。
比如,江淮乘用车轿车营销公司市场运营部部长孔维荣告诉汽车K线,江淮有一个几百人的呼叫中心,专门接听客户反馈,工作人员经过分析后,再在产品上加以改进。
在产品层面,未来将更加以客户需求为中心,“(客户)不需要的就减掉,增加真正需要的。”另外,江淮会在汽车设计上下功夫。在营销层面,则重点提升营销转化率。
事实上,这家偏安一隅的车企其实从未故步自封,它不吝于积极尝试各种与未来相关的营销模式。江淮内部人士告诉汽车K线,江淮已与首汽Gofun、EVCARD、一步用车等十多个共享汽车平台达成合作。
在汽车互联层面,除了与蔚来汽车合作推进智能网联汽车产业链合作,江淮也已经与百度公司达成合作协议,成为百度“阿波罗”自动驾驶开放平台的首批重要合作伙伴。此外,借助近水楼台之便,江淮与科大讯飞也达成了战略合作。
曾被质疑的合资公司板块,也将开始产生协同作用。在大众的年会上,大众已经宣布二者新成立的合资企业的首款产品,将在今年下半年推向市场。
为了进一步推进整个电动汽车的产业化发展,大众计划到2025年与合资企业在电动化方面共计投入约100亿欧元。
江淮方面透露,实际上与大众的合资并不止包括新能源车,还包括MPV车型,只是尚未签约。这意味着,二者的想象空间也并不止于此。从某种程度上,江淮人认为,这也是对江淮产品力的认可。
正如《至暗时刻》中所言,没有终局的成功,也没有致命的失败,重要的是继续前进的勇气。于江淮汽车而言,亦是如此。
责任编辑:仁德财
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