大数据时代隐藏新商机客厅激战开启平台之争

2013-10-25 13:10:23 人民网　点击量：评论 (0)

　 8月以来，各大家电企业陆续发布2013年上半年业绩报告，正如不少业内人士预测的那样，众多上市公司赚得盆满钵满，收获颇丰。上半年TCL集团实现营业总收入390 6亿元，净利润10 7亿元。海信电器上半年收入136

　 8月以来，各大家电企业陆续发布2013年上半年业绩报告，正如不少业内人士预测的那样，众多上市公司赚得“盆满钵满”，收获颇丰。上半年TCL集团实现营业总收入390.6亿元，净利润10.7亿元。海信电器上半年收入136亿元，归属母公司股东的净利润8.1亿元。长虹集团上半年总收入280.28亿元，净利润3.67亿元。康佳集团上半年总收入94.21亿元，归属上市公司股东净利润4054.77万元。和主流彩电品牌增幅明显相比，三大白色家电巨头格力电器、美的电器、青岛骸?涨势虽趋於平缓，但也分别交出净利润40.15亿元、24.04亿元和21.31亿元的成绩单。总体来说，大家电行业在2013年上半年延续弱势复苏的态势。
　　不过，据中国电子商会消费电子产品调查办公室报告分析，受到外部经济环境和政策环境的影响，今年下半年各家电企业的销售额可能会出现不同幅度的下滑，其中，液晶电视零售量市场规模将比上半年规模减少近350万台。对於传统彩电企业而言，还要面对来自IT、互联网企业的跨界冲击、渠道的颠覆以及新时期消费者消费习惯的改变等因素，竞争环境将更加复杂。中国电子商会副秘书长、着名家电专家陆刃波也指出，刚刚涉足电视领域的IT、互联网企业，其年销量与传统彩电厂商动辄上千万台的年销量相比，不过是沧海一粟。但老牌彩电企业IT化之后，也出现“进入容易退出难，做强做大更难”的窘境，所以，未来的“客厅争夺战”可能会存在一些不确定因素，谁能“破局”还要看企业的综合实力。
　　财力悬殊：传统彩电制造企业赢在“体量”
　　随着主流彩电企业上半年财报的出炉，急於在电视领域跑马圈地的互联网企业又开始了新一轮的强势攻略。阿里、腾讯、爱奇艺、小米、华为、乐视不仅先后在九月集中发布智能电视或机顶盒产品，欲与同样在近期发布下半年主推新品的创维、康佳、长虹、三星、LG等老牌彩电企业一比高下。同时，乐视“单枪匹马”冲刺7月60寸液晶电视销量排行榜首，阿里的合作对象已敲定骸?、创维并继续寻求与更多家电厂商合作，爱奇艺发布的TV+智能电视带着“TCL血统”等媒体关注的焦点，也让我们看到互联网企业内部，针对智能电视的攻城略地表现出了不同的态度。
　　有意思的是，从互联网企业杀入战局之初来看，虽然他们真正的核心竞争力在於内容与用户服务，可“低价”却成为他们冲击彩电市场的重要招数。不过在门槛很高的电视行业，没有硬件技术支持又缺乏雄厚资金实力的互联网企业，要跟每年销售额都是数百亿的传统彩电厂商比价格、拼销量，财力悬殊可想而知。特别对於久经“价格战”考验的传统彩电厂商，应对这种最简单粗暴的战术，他们似乎更游刃有余。比如乐视超级电视发布之初的“超低价格”在业内并没有“风光”多久，就被多个国产彩电品牌以“价格战”还击。
　　目前，康佳新近推出的KKTV线上产品55英寸8核产品打出6666元的售价，TCL推出的48英寸互联网电视TV+分尊爵版和经典版两个版本，其中，先上市的尊爵版TV+的定价也低至4567元，首批京东抢购还能获得价值1357元的超值大礼包。可想而知，未来彩电新生势力面对传统厂商的种种动作，不得不面临“低价格”背后的财力重压。正如家电行业观察家梁振鹏所言：对互联网商来说，投入的成本比传统电视厂商高，售价要比传统电视厂商低，这无疑是血淋淋的自杀。另外，中国电子商会副秘书长、着名家电专家陆刃波还指出，乐视的成果从资本市场的运营情况来看是成功的，但是从企业的资金和体量来讲，传统彩电制造企业更具实力。
　　平台之争：激战表象下的商业模式探索
当然，IT、互联网企业杀入彩电领域，目标并不仅仅是抢占彩电市场份额，更不是为了打赢一场“价格战”。那麽，新时期智能电视争夺的本质到底是什麽？未来彩电业的竞争重点一定不是硬件，即便目前来看彩电业还是依靠硬件赚钱，但智能电视的利润空间毕竟有限，未来电视产品外壳下的内容、软件的收费将成为企业的主要利润来源。像爱奇艺与TCL的“软硬合体”，抢夺新老势力联手模式的市场话语权，也是为后期在视频广告、未来开发者生态打造上盈利做准备。因而，未来智能电视领域或者整个彩电产业抢夺的是数据资源，“客厅卡位战”的本质将是平台的竞争。