杨光：4G催生新型资费模式

2014-09-01 14:03:17

大云网　点击量：评论 (0)

全球LTE势头发展凶猛，我国也刚刚迈入4G的门槛儿。在资费套餐方面，也将有新的经营模式出现，运营商也逐渐转变运营思路，从语音向数据转移。Strategy Analytics无线运营商战略高级分析师杨光表示，高速网络使得

全球LTE势头发展凶猛，我国也刚刚迈入4G的门槛儿。在资费套餐方面，也将有新的经营模式出现，运营商也逐渐转变运营思路，从语音向数据转移。Strategy Analytics无线运营商战略高级分析师杨光表示，高速网络使得运营商的资费模式从以流量为分级依据的一维模式，向流量和数据速率并存的二维模式发展。

我国目前运营商制定的4G资费模式符合国际潮流，个性化定制方式也将成为一种潮流。杨光认为，4G资费调整同网络部署是同步的，随着用户规模的增加，网络的广覆盖，运营商将会有进一步的资费上的调整。

4G资费需要简单透明

近期网络上热传的“一夜房子归移动”的段子引起了不少网民的困惑和不信任。杨光表示，消费者的信任受很多因素影响：商业环境、套餐设计过于复杂。不过，从国际市场上来看，资费体系逐渐走向简单透明。从多种复杂资费的并行再到简单透明的资费，消费者逐渐会对运营商产生信任。“中国所有运营商品牌知名度还在，因此，消费者对运营商不信任的情况将不会非常突出。”

从第三方分析角度来看，中国移动4G资费结构比较符合国际潮流。“因为我们看到不管是欧洲还是日韩还是北美，像中国移动推出的多终端共享，是目前国际上比较有效的拉动流量消费的方式。”杨光表示，“目前推出的个性化定制的方式（语音、短信、数据灵活组合），是比较前沿的一种思路，给了用户更多的选择。现在很多评论也在讲可能选择太多了不知道怎么选了，但是我想有选择比没有选择好，这能提高用户的灵活度。”

谈到资费的高低，杨光表示从国外做的用户调研来看，消费者在选择套餐时，对资费关注是一方面，另一方面对服务质量和品牌价值也有考虑。因此，在4G时代，资费并非越低越好，应该是个综合的服务体验，而且要考虑到整个产业的发展。

4G催生新型资费模式

我国4G尚处于起步阶段，无论是网络覆盖还是资费套餐，都将会有更进一步的发展。从国际上看，运营商资费调整和网络部署是基本同步的，初期是一种状态，随着用户规模的增加，运营商将根据数据流量再进行调整。

“随着LTE和HSPA+高速宽带的引入，运营商有了另外一个分级的纬度，就是数据的速率，传统的资费限性分级方式向二维化的分级方式转变，二维化的资费分级策略，能为运营商的策略提供更大的灵活性。”杨光表示。

欧洲运营商瑞士电信在后付费套餐中，提供了不限量的语音短信和数据，所有用户都可以无限量。而不同套餐之间唯一的区分维度是数据速率。网络速率越快，套餐费用越高。“瑞士电信是在2012年年终推出资费计划，到2013年的Q3，49%的个人和中小企业的用户已经采用这种套餐，49%的用户带来了63%的业务收入，可见新型的资费策略确实对整个运营商业绩表现有很明显的提升，到2013年年底，瑞士电信整体的运营ARPU值较之这个计划推出之前，有8%的提升，拉动用户ARPU值的提升作用是非常明显的。”杨光举例道。