惊喜的构想只需要1分钟，而惊人的产品却需要许多共性内涵——天下高见，多有相合

2016-05-23 09:08:11 大云网　点击量：评论 (0)

寻门而入，破门而出彩虹糖有一支经典的广告。画面中一只吃彩虹的长颈鹿，玩味十足。我试着寻找彩虹糖广告片背后的故事，遗憾的是，无疾而终，唯独一个20秒的片子留下深刻印象。也许，你也有相同的发现，尽管营销

寻门而入，破门而出

彩虹糖有一支经典的广告。

画面中一只吃彩虹的长颈鹿，玩味十足。我试着寻找彩虹糖广告片背后的故事，遗憾的是，无疾而终，唯独一个20秒的片子留下深刻印象。也许，你也有相同的发现，尽管营销手段层出不穷的多媒体聚合时代，仍有不少广告片段能被称为音频媒体中的艺术品，虽然这种艺术热衷于获取商业利润。不得不承认，能够让我们沉浸在享受之中，心甘情愿的被“洗脑”也是门学问。如果仅从创意上讲，佩服那些能在几十秒，甚至几秒内就将一个品牌内涵讲清楚的实例。

有时候，传达企业的初衷，需要讲些故事，有时候，20秒就能认识一个新世界。总得来说，能够被称为艺术品的产品才容易被市场记住，被时代记住。

接下来想简单聊聊，APP这件小事。

如今，APP已不再仅是一种工具类的存在，已然变成了生活方式。手机里有两种应用：一类是不得不存在的解决问题型APP，比如社交、天气、购物、商务出行等软件；另一类则完全取决于兴趣，范围则大的多。

2015年可以被称为APP元年，一大波APP袭来，一大波退去。买个苹果，装个APP，买个猕猴桃，装个APP......“买、买、买”进化成了“装、装、装”。一千种需求中可能有不止一千个APP，背后蕴含的是互联网时代所引发的人们习惯方式的改变，及垂直经济的潜力被越来越多的人看好，也有人寄希望于APP创业。由一个个小小的创意引爆的APP效应揭示了商业环境的便利性，同时也有必要理清那些出现不久就消失的产品为何消失。

到底什么样的产品才是具有艺术性留存价值的作品？

在艺术作品中，最富有意义的部分即是技巧以外的个性

艺术品的耐人寻味在于想象空间丰富，而惊人的产品则需要具备艺术品一样的深刻内涵，这种内涵往往体现在自身价值上。

拿微信举个例子。张小龙说过微信有四个价值观：以用户价值为归依、让创造发挥价值、好的产品用完即走、商业化存在于无形之中。所以，微信能够成为粘性很高的产品。虽然所有的产品不尽有相同的初衷或者有相同层次的价值属相，但每款产品还是应有超出目前体量的格局，看得远才有可能走得更远。

都说，互联网产品总是生于拉新，死于留存。原因可能像山本耀司说的那样，创作活动中非常重要的一部分，是从努力并集中精神观察开始的，如果只从知识的领域出发，是不会有创造力的。

何为集中精神式的观察，就是永无休止的思考和对生活精雕细琢般的领悟。产品可以是精益创业下某一刻的灵感喷涌，但这样的产品要兼具“人性”。什么样的人性？就是真正对用户负责的产品，不是开发者一时兴起做的一件事，是长久性的服务于切实需要。在市场的竞争中不断打磨、思考，失败了重来，勇于克服重重阻碍，愿意牺牲短期利益的产品。像俗话说的，创业是一场没有时间节点的持久战，没有强大的责任心和耐心，没办法走到最后。

现阶段，对用户来说，有真正价值的产品至少满足几个特征：产品处在一个有机产业链中，具有生态属性，不是单独存在的功能体；对合作者或者用户是相对开放的，不以短期利益为出发点来增强粘性；从用户或合作者的切实需要出发，不强加个人商业利益；能够有改变外界生态和内部环境的基因，有坚信扭转时局而往正向思维引导的信心等。

完美不是没有任何东西可加，而是没有任何东西可减

虽然完美是个略显夸张和虚拟的词，但完美都是相对而言的。在同行业中被更多用户认可，甚至被同行业者佩服的就可以称之为接近完美。

艺术领域中，认为完美的产品不是没有任何东西可加，而是没有任何东西可减。因为精致的作品所走的每一步都是经过创造者准确测算的，是创造者及整个团队心血所在，这样的作品中必然满含诚意。

最后是一个略带艺术性，且无比真诚的“邀请函”

由中国社会科学院信息化研究中心、《互联网周刊》、eNet硅谷动力共同主办的“2016中国APP分类排行榜发布暨颁奖晚宴”即将于7月在北京举行。

这不是一个简单的邀请，这里的每一个人都心怀朝圣之心，愿见证君子之志，兼顾过去与未来，评选出2016上半年度各个领域优秀的尤其是继续具有宏大发展潜力的APP，挖掘、传达这些优秀APP背后的企业团队的使命和价值观。

与其说成长之路不如说坚持之道，与其说愿景之远不如说使命之本，与其说创新之难不如说责任之大。我们坚信：惟诚可以破天下之伪，惟实可以破天下之虚，没有创新欲望与希望的事物是没有意义的。

尤其是在移动互联网迈入全民时代，用户的个性化需求出现，大众社会更本质的共性化需求出现，用户族群裂变时，必然来临的挑战也必然成为下一轮更强势的反弹性机遇。

不可否认的是，更大压强造就的新时代的新型盖世英雄在悄然孕育中，想颠覆一个旧世界创造一个新世界者，其客观环境正在到来，或离一个改变的时刻越来越近。7月，北京，等待的是盖世英雄的回归。