湖南某电力公司市场营销环境分析

郴州电力公司简介 郴州电力公司作为省电网公司下属供电经营企业，所辖电网覆盖全市所有县市区 ，2011年实现体制改革上划的有素 7家县电 力公司。与郴电国际的郴州、永兴、临武、汝城、宜章5家分公司并网并维持趸售关系 。与郴电国际的趸售县中，省网均有直供区域或直供用户。郴电国际是在原郴州市电 力公司供电范围基础上的一家跨县经营公司，其以北湖区为中心幅射永兴县、宜章县 、汝城县、临武县和素 问 郴州电力公司是国有大型供电企业，截至2012年，已发展成为以500千伏为支撑， 以220千伏为骨干的电网，所辖500千伏变电站1座，220千伏变电站11座，110千伏变电 站37座，35千伏变电站56座，35千伏以上主变容量5240.3兆伏安，35千伏及以上线路37 27公里;城区配网线路86条，总长度596.14公里，配变总数979台，容量385.55兆伏安 ;农配网线路450条，总长度8207公里，容量1472.45兆伏安;光缆通信线路长达2926公 里。2012年售电量达66.69亿千瓦时，电费42.04亿元;同期，郴电国际售电量29.48亿千 瓦时，电费收入17.13亿元。

宏观环境分析政策法律环境分析 电力是关系到国家经济发展与安全的战略基础能源，电力工业是国民经济的第一 基础产业，与人们的生产、生活息息相关。在2002年国家提出电力市场改革前后，并 出台了一系列电力事业优先发展的问 设，对城乡电网进行了重大工程改造。为电力市场的发展带来了新局面。随着建设节 约型社会认识的统一，在有关问 和控制，限制他 们的发电量和销售渠道，甚至关闭了一些不合格的小电厂。为后面的电力市场格局奠 定了基础。 同时，国家高度重视电力领域的立法，先后颁布了多部法律法规。1996年4月1日 起施行《电力法》，是电力领域的最重要的基本法，其立法目的在于：“为了保障和促 进电力事业的发展，维护电力投资者、经营者和使用者的合法权益，保障电力安全运 行”。

1993年2月19日国务服115号令颁布了《电网调度管理条例》，1998年1月7日国务黄 239号令颁布了修改后的《电力设施保护条例》等，这些行问 成了一个相对较为完整的电力法律法规体系。2003年，国家成了国家电力监管委员会 ，2005年2月15日，国务黄 432号令颁布了《电力监管条例》，明确了国家电监会依 法履行电力监管与行过 ，电监会对于电力体制改革、电力市场建设与监管的工作力度不断加大，成效显著。 2008年，国务 专门负责煤炭、石油、天然气、电力(含核电)、新能源和可再生能源等能源的行业 管理[29]。2012年3月，国家电监会并入国家能源局，实现对电力行业的“题 转变。

经济环境分析 随着改革的进一步深入，我国的国民经济增长方式发生了根本性的变化，产业结 构调整的步伐和技术进步水平也得到了进一步的加快和提高。在大的宏观经济形势下 ，郴州的经济发展持续向好，GDP持续稳定增长，居民生活水平不断提高，而这一系 列的发展，必然会促进电力事业的飞速发展，为吸引外来资本积极参与郴州建设创造 有利条件，有力地保证郴州地区继续保持良好的势头。

近三年来郴州国民经济增长速度一直保持在11%左右，用电量年均增长率达到12 %，其中城镇用电增长率已超过20%，其国民经济良性发展为电力市场的发育提供了必 要条件。郴州市2012年经济增长势头良好，1- 6月全市GDP完成656.6亿元，同比增长12.8%。其中工业增长较快，电力、燃气及水的 生产供应增加值20.7亿元，增长17%。居民收入较快增长，全市城镇居民人均可支配收 入达到9930元，增长14.8%。随着郴州工业经济快速发展,必将促进电力市场的飞速发 展。

社会环境分析 随着经济的迅速发展，人们的生活和消费水平逐渐提高，大家对生活质量和生活 品味的关注度越来越高。有了家电下乡问 用品，主要有电脑、洗衣机、电冰箱、微波炉和空调等，这些都大大增加了电力的需 求。当然这样儿女们的生活质量和工作环境都有了很好地改善。同时，居民对电价以 及电力行业垄断性质的讨论声音经常出现在各大媒体上，可以说整个社会对电力行业 的关注度越来越高 [30] 。

技术环境分析 改革开放的步伐越来越深入，国内也引进了一些国外的先进技术和设备，这些措 施大大的提升了我国电力行业的技术水平，同时电力企业也加大了在技术上自主开发 的投入力度，近些年，通过已经有了全方面的提升，在产品质量上几乎与国际领先水平相当。同时，国际形势的新发展和消费者需求的个性化使得电力行业的发展越来越 多元化和层次化。这方面还需要向国际领先国家和企业进行学习，争取早日取得突破 。