电力企业市场营销重要性研究

电力行业作为一种社会公用事业，在各个国家的经营模式都属于垄断性 质。这种垄断经营的模式，在初期阶段对稳定电网运行和统一规划作用是比 较积极的。但是伴随着世界经济的快速发展，电力行业垄断经营造成的消极 作用慢慢显露出来，大部分电力企业的消极作用表现在降低成本、提高经济 效益的方面缺少压力，造成了投资浪费和尾大不掉的现象，从而造成电力成 本和电力价格的居高不下。

从上世纪的90年代开始，美国、英国、法国、澳 大利亚、荷兰等国就先后对电力行业进行了市场化改革，在改革刚刚开始的 几年其效果非常明显，具体表现在，电价有了大幅下降，服务质量也有明显 好转，经营效率明显提高，过度投资现象也得到了有效抑制1。

截至2000年底，绝大部分西方发达国家都制定了电力市场化改革的方案。 为了努力与西方发达国家电力行业市场化改革相接轨，并适应建立社会主义 市场经济体制的要求，使我国电力行业能够进一步持续、健康、稳定发展， 另外我国积极吸取各国经验教i)tI，从2002年开始实施新一轮的改革，主要内 容包括“厂网分开、竞价上网、打破垄断、引入竞争"，到2002年，原来的 国家电力公司进行全面的拆分重组，成立了国家电网、南方电网、五大发电 集团以及四大电力辅业集团，由此我国电力行业全面进入了市场化改革的新 时期。 目前，我国的供电企业在市场营销工作方面正面临着严峻的挑战，并且 已经不可避免的要与发电企业和替代能源展开竞争。在如此竞争激烈的条件 下，供电企业想要生存、发展，尽快的摆脱计划经济思想的束缚成为当下的 首要任务。

为此，任何一个供电企业都必须重视市场营销策略的研究。当前我国电 网建设速度很快，从而为售电量的迅速增长奠定了非常坚实的基础。本篇文 章立足于我国电力市场的发展现状，通过对供电企业生存环境进行分析研究， 揭示了供电企业的优势与劣势，所面临的机会与威胁，并对电力市场的发展 给予准确的定位;通过对我国供电企业市场营销管理现状、当前存在问题的分析和研究，提出电力企业市场营销策略和相关的对策建议，为国家 门的决策提供依据。