融媒体下电视新闻节目策划研究

摘要：在新媒体环境下，电视新闻的融媒体建设任务艰巨而紧迫，“两微一端”成为主流电视媒体融媒体建设的“标配”，电视新闻的融媒体建设方面要扬长避短，强化策划意识，坚守新闻专业主义，注重多种媒体之间的联动，在新闻策划中融入互联网传播思维，做好对融媒体新闻生产典型案例的学习。

关键词：融媒体;电视新闻;策划

在新的媒介生态环境下，电视新闻节目的传播方式、受众群体、信息接收方式都较过去有所改变。在台网联动、三网融合进一步深化的大背景下，建设“两微一端”已经成为电视新闻节目融媒体实践的重要方式。据不完全统计，当前央视和省级主流电视的新闻客户端已经超过70个，地市级广播移动新闻客户端数百个①，并且由单一的新媒体渠道建设发展为集合新闻生产、流通的聚合平台，比如人民日报的“中央厨房”、广东电视台的“触电新闻”等。在互联网语境下，如何正确认识各种媒介的传播特点，把握受众的审美习惯和偏好，调整策划理念和方式，进行细分化创作，是传统电视新闻发展的重要研究课题。在新媒体时代，要把“互联网+”思维渗透到新闻节目策划的每一个环节。

1“互联网+”思维创新理念策划

理念策划是电视节目策划的第一位，是策划的基础，主要对新闻节目进行宏观上的定位和把控，包括节目的受众定位、节目内容定位，在后来的节目发展战略中，主持人在节目中占到重要的作用，也有主持人定位和包装。根据新闻节目前期的宏观策划，可以奠定节目整体基调，为后期长远的发展战略提供思路。

1)受众定位。电视新闻节目的定位取决于受众定位。在过去电视为王的年代，电视新闻节目选择的余地小，只要在电视平台开播就能获得不错的收视率。电视台新闻栏目数量少，为了争取更多的观众，受众定位应宽泛。随着互联网的发展，传统媒体对信息传播渠道的垄断局面被打破，受众可以在网络途径获取新闻资讯，观众以往被动接收信息的局面发生翻转，由“观众”转为了“用户”。电视新闻观众在成为用户之后，受众对新闻产品的差异性渴求趋于强烈，一批迎合新闻用户的新闻门户网站和新闻客户端拔地而起，在短短数年间一跃为老牌电视新闻节目的强劲对手。

电视新闻节目也由过去一对多的、自上而下的单向传输理念向“用户为中心”的多重互动节目创作理念靠拢，开始迎合广大受众，推出细分化的新闻节目。通过调查发现，年轻的受众已经抛弃了传统媒体的线性收看模式，主要通过新闻客户端和社交媒体获取新闻资讯。抛弃了观看整个电视新闻节目视频的方式，转变为在新媒体平台选择性观看新闻短视频的方式。碎片化、话题性、互动性是当前新闻消费的突出特点，也是互联网信息传播的主要特点。电视新闻节目在前期策划中要融入互联网思维，基于互联网的传播模式和受众习惯来思考问题，以用户为中心，重视观看和互动体验，营造受众的参与感和归属感。

2)节目定位。电视新闻节目按照不同的划分标准有多种节目形式，包括新闻直播节目、新闻联播、新闻评论类节目、杂志类新闻等。网络新闻在制作周期、发布速度上都要领先于电视新闻，在直播新闻方面，也以其便捷的移动直播占据收视场景优势，一些时效性较差的民生新闻、日播新闻已经逐渐被新闻客户端和社交平台取代。如何准确定位节目，找准位置，避开新媒体的锋芒，是电视新闻节目定位的关键。凤凰卫视在立台之时，国内主流电视已经完成了主体市场的瓜分。

作为后来者，如何在耕耘数十载的老对手面前挤出一条缝隙，获得自己的一席之地?台长刘长乐任重而道远，在考察美CNN之后，提出“影响有影响力的人”的口号，定位走高端、精英路线，面对受众是全球华人的精英人群。在新闻节目创制上，推出《华闻大直播》《凤凰早班车》《有报天天读》《时事辩论会》《时事开讲》一套组合拳，通过多档类型迥异的新闻栏目夯实了立台之本。在新媒体崛起之时，凤凰卫视依然坚持精英阶层的节目品格与受众定位，采取台网联动、互动发展的策略，依据各平台特质，推出一系列融媒体新闻节目，比如全媒体节目《全媒体大开讲》、凤凰视频《全民相对论》等。即使是新媒体节目，依然没有放弃对高品质的追求。《全民相对论》延续了凤凰卫视的精英特质，从主持人选取到新闻选题都注重价值与品牌秉性。

3)主持人定位。国内电视新闻节目的主持人受央视新闻影响，多为冷静、庄肃、睿智为主，在一定程度上与电视观众有距离感，忽视了年轻受众的审美需求。照本宣科的播音员与板着面孔的评论员已经不适用千人千面的网媒传播。与主流电视新闻节目不同的是，凤凰卫视的新闻谈话类节目是另类的新闻评论节目，具有代表性的《铿锵三人行》从开播到停播的19年，可以说是杂谈新闻的常青树。这档节目最重要的成功因素要归于主持人窦文涛的能说。节目开播后前半年没有收到任何广告赞助，台里一度要把节目撤掉，台长刘长乐肯定窦文涛的能力，继续留了1个月，节目迎来了广告赞助的高潮，后被《新周刊》誉为“15年来中国最有价值的电视节目”。在进行节目策划时，尤为注重主持人的自带光环和个性。有些主持人深耕新闻节目多年，已经在一到两个新闻栏目中形成了定格的个人形象，如果主持人的风格与节目风格不统一，就会南辕北辙、不伦不类。

2坚守新闻专业主义，优化内容策划

1)选题策划。李良荣在《新闻学概论》中提出的新闻价值五要素“重要性、接近性、时新性、趣味性、显著性”是新闻选题策划的重要判断依据。新闻素材涵盖的五要素越多，那么新闻价值越大。当前网络新闻工作者的新闻素养良莠不齐，为了吸引眼球而不择手段，大有向黄色新闻发展的趋势，“标题党”、花边新闻充斥在新闻网站。电视新闻承载着宣传国家政策方针、引领正确社会价值观、引导社会舆论导向等任务，要以社会公众利益为前提，挖掘新闻事件背后的社会问题，不可一味迎合受众的恶趣味，使得新闻节目向娱乐化、消费化畸形发展。

2)内容策划。优秀的新闻选题只有在新闻专业主义的指导下，才能发挥正确的价值导向作用。新闻专业主义在业界更多的是以一种精神理念存在，即客观、公正、准确、专业等，但由于从业人员的主观性、媒体的盈利性质等因素，真正的新闻专业主义难以实现。这与议题的设置、评论员的选择以及“守门人”的准则等多方因素有关。东方卫视率先做出尝试，与“今日头条”合作推出一档融媒体新闻节目——《东方大头条》，即运用“今日头条”成熟的大数据技术来捕捉受众兴趣，建立用户大数据后台，每天根据全网新闻热度来抓取新闻选题和新闻内容。这是在新闻选题方面的新技术应用。还有在新闻评论方面融入多方受众参与，比如凤凰卫视的《时事辩论会》每期都会选取不同的新闻评论员，这些评论员有相关领域的高层次学者，也有来自生产一线的螺丝钉工人，确实做到给予各方发声的机会。高端政论节目《全民相对论》引入了网友加入话题探讨，主张全民参与、群策群力。将反馈环节置于前台，公正、公平、公开，符合新闻专业主义精神。

3结合新媒体特点，转变传播方式

从人民日报的“中央厨房”到广东卫视的“触电新闻”，传统电视新的新闻客户端建设已经从单一的信息发布平台向融合了新闻生产和传播的聚合式平台发展。凤凰卫视的全媒体节目《全媒体全时空》坚持“新闻来自卫视，话题来自新媒体”的制作理念，增加了广播、微博、微信等多个传播平台，并且依据不同平台的受众特点对内容进行差异化处理。微博、微信等社交平台的受众可以实时在线参与新闻事件的探讨，避免了电视新闻编辑的“一言堂”与精英掌握话语权的模式。

参考文献

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作者：阿迪来木•穆合塔尔 单位：新疆维吾尔自治区岳普湖县文化体育广播影视局