新媒体时代媒体传播创新探讨

摘要：本文主要基于新媒体时代的背景下，通过对县域媒体在发展过程中存在的问题进行相关研讨，以此提出实现县域媒体传播创新的有效途径，并为县域媒体转型发展提供参考。

关键词：新媒体时代 县域媒体 创新

在新媒体快速兴起，社会舆论的“第一高地”向新媒体转移的背景下，以县电视台为代表的县域传统媒体传播覆盖面、受众面逐渐缩小，持续发展面临严峻挑战，与此同时，随着网络技术的不断发展，也为传统媒体传播创新提供了前所未有的发展机遇。当前，要立足媒体融合发展，以传播创新为重点，以满足群众精神文化需求为落脚点，结合新媒体时代的具体特征，积极探索实践“互联网+宣传”的新路子，开创县域媒体传播、新闻舆论引导工作新局面。

一、新媒体时代的特征

(一)多元性

信息储备量的增加使得新媒体时代下信息资源呈现出多元化的发展趋势。而在这多元化的发展趋势之中，虽然信息在数量上满足了大众需求，但由于信息资源的种类过多，因此其自身的完整性与真实性也很难保证，同样这也为县域媒体工作人员专业技能与职业素养提出了更高的要求，并为其能够在众多的信息中，提炼出有效的信息进行传播的工作带来了一定的难度。

(二)互动性

随着网络技术的不断发展，信息可依靠现如今人手必备的智能手机进行传播，提升了信息的传播速度，拓宽了媒体信息传播的途径。与此同时，新媒体时代下的信息也具备互动性的特征，县域媒体工作人员能够利用网络技术对信息进行时效性的共享与传播，通过对事件始末的客观分析，从而引导舆论朝向积极正确的方向发展。

(三)多样性

在新媒体时代的背景下，科技的不断发展为诞生出更多更优质的信息平台提供了坚实的力量，从而使现阶段的信息传播途径更加多样化。传统的信息传播方式主要针对对象过于单一，其传播方式也仅可从局部传递给局部。而现阶段的信息传播途径既可进行单一途径的传播，又拥有网状或菱形的传播途径，大大提升了信息传播的途径与质量，使得大众接触到的新闻信息种类的增多，同样也为县域媒体的传播创新奠定了坚实的基础。

二、县域媒体事业的发展现状

(一)忽视创新意识的重要性

现阶段为数不少的县级电视台在发展过程中忽视了创新意识的重要性，在栏目的策划过程中经常会出现其他媒体栏目的影子，使得当地群众在收看此类节目或获取新闻信息的过程中体验程度不高，严重制约了县域媒体的发展进程。

(二)缺乏独有的当地特色

在现阶段的县级媒体中，由于缺乏独有当地特色，并且在对新闻素材与信息的提炼过程中也缺乏与当地生活实际相贴近的内容，因此导致当地居民在收看的过程中缺乏参与感与认同感，进而将关注的重点转向了其他地区的栏目。

(三)工作人员综合素质有待提升

就目前县域媒体行业的发展进程来看，新媒体时代的到来，对县域媒体工作人员来说既是挑战，又是机遇。但在实际的传播创新工作中，县级媒体工作人员专业能力有待提高。

三、新媒体时代下县域媒体传播创新的有效途径

(一)强化创新意识在县域媒体传播上的应用

为更好的适应新媒体时代的到来，现阶段的县域媒体行业就要在原有基础上强化传播信息过程中的创新意识，结合先进的网络技术，拓宽媒体信息的传播途径，例如当前县域媒体工作者就可依据自身所报道的内容建立属于自己的微信公众号，并且在传播的信息当中融入图像、视频等多种创新的方式，吸引大众关注的目光。

(二)结合县域实际创新传播方式

当前县域媒体也应在原有的基础上结合当地实际创设独有的传播方式。具体而言，新闻素材采集要贴近生活、贴近实际、贴近群众，县域媒体工作者可在挖掘新闻素材或可供传播信息时，加强与当地群众的沟通及交流，围绕群众最想看到的信息，最想得到的咨询，最想听到的声音，增加独具当地特色的播报内容，以此从根本上提升当地群众对于媒体行业的关注度。在创新传播方式上，重点强化技术应用，统筹做好网上网下、线上线下传播，构建县级电视台手机链接平台、网站手机台、微信公众号、客户端等“多位一体”的县级媒体传播矩阵，实现电视台全节目掌上直播，新媒体资讯便捷浏览。运行机制上，构建“中央厨房”采编模式，整合媒体资源，集中文字、图片、音频、视频等内容采编，促进新闻要素深度融合、资源充分共享、媒介互联互通，实现新闻信息“一次采集、多种生成、多元传播、全方位覆盖”。

(三)提升县域媒体工作人员的综合素质

创新且高效传播途径的建立与媒体工作人员的综合能力有着密不可分的关系，因此，媒体工作人员就应先从自身入手，加强学习，不断充实自己的知识储备，提高采编能力，提升综合素质，为促进县域媒体事业的发展发挥出积极作用。

四、总结

总而言之，在新媒体时代的背景下，县域媒体要想从根本上实现转型发展目标，就要在实际工作中摒弃传统传播方式中的弊端，认清新媒体时代的特征以及发展格局，进而构建出一系列完善且创新的县域媒体管理机制。同时，县域媒体行业的管理者要做好培养新一代高素质媒体人工作，推动县域媒体的全面发展进程。

参考文献：

[1]肖军.新媒体时代县域电视台的功能定位及传播创新[D].广西师范学院，2016.

[2]钱毓蓓，李景华.浅析新媒体时代县域报媒的转型研究[D].苏州大学，2015.

[3]易绍华.探讨数字化背景下中国电视媒体的网络化生存研究[D].武汉大学，2011.

[4]张广东.县级电视台的发展研究——以阜新县电视台为例[D].渤海大学，2014.

作者：邱门才         单位：怒江州兰坪县全媒体中心