李彦宏：文化产业能和移动互联网相结合

以下为李彦宏演讲实录：

    大家好，非常高兴大家来到长春，参加第二届中国文化产业峰会。

    作为中国民营文化产业商会的会长，我一直都梦想能够用商业的力量扩大文化产业的影响力。沿着这个思路，我    一直在思考一些具体的问题，比如说，我们怎么才能把一个原本很小的产业，做成更大的产业?以前大家没有注意到的领域，怎么才能让它越做越大、获得更多人的认可和喜爱?而文化产业就是这样一个充满了创造空间和想象空间的领域，特别适合成为企业家实现梦想的舞台。所以，我自己也一直对文化领域的各个方面比较感兴趣。

    EXO在十几岁的年轻人当中是如雷贯耳的组合，但是年龄大的人可能就不知道他们了。我为什么知道EXO呢?其实我也没有听懂他们在唱什么，但是我知道他们在贴吧有几千万的粉丝，我知道他们是一个重要的力量。所以，我们这些做文化的人要对文化的流行现象和新的趋势保持敏感，要注意人们的喜好发生了怎样的变化，以及有什么新的现象出现。

    二 .企业家要有前瞻性

    其实不仅仅是这一两年，无论是文化产业还是互联网产业，在整个长达几百年的商业和市场经济历史中，一直都是企业家在不停地创造新市场的历史。我记得在2000年的时候，我刚刚从美国回来创立百度，当时也遇到了类似的问题。今天早晨，我和熊晓鸽吃早餐的时候也讲到了这个问题，他说，我们当时投资百度的时候是2000年的9月，那时中国才有2000万的网民。而在2000年1月百度刚刚创立的时候，中国也只有不到1000万的网民，可以说，那时候的中国网民还是非常小的一个群体。所以有时候我去和别人讲，我是做搜索引擎的，大家都觉得很诧异，认为搜索引擎已经被别人做烂了，你怎么还在做呢?大家想一想，在2000年的时候，人们认为搜索引擎已经做烂了，但那时大家想象当中的搜索引擎，只不过是门户网站上一个藏在不起眼的地方的搜索框。当你输入一个你想找的词的时候，如果你幸运，就能在几秒钟之后获得你想要的结果;但如果你不幸运的话，就会宕机了。在当时，如果你找不到信息是很正常的情况，如果能找到那就是一个惊喜。但今天这些东西全都反过来了，如果你上百度上不去，你会认为你的网是不通的，你绝对不会说：我为什么找不到信息呢?

    那个时候，我们在创造一些新市场，但在大多数人看来却只是一个小市场，不值得做、没有钱可赚。但是，作为一个企业家，当时我不是这么想的，我想的是：我能够怎样改变现状，让人们更方便地获得信息，找到他们想要的东西。我知道我的技术可以让他们等待的时间小于1秒，而不是去等待3秒。我知道现在人们只要用自然的语言表达，就可以找到想要的东西;虽然那时候只有1000万、2000万的网民，但我知道有一天会有1亿网民，而今天我们已经有了六七亿的网民。当时我在美国硅谷做搜索的时候，6000万网页就被认为是收集了全球所有有价值的信息，而今天的百度收集了100亿中文网页。在1999年，6000万是全球所有语言的网页信息，而今天，仅仅一门语言就有100亿的网页信息了。事情都是发展的，作为企业家要有前瞻性，要能够看到未来会是什么样，而不是现在是什么样。作为文化产业的企业家，我觉得更需要这种能力。去创造产业，才是真正的企业家应该做的事情，而不是去挤红海，不是看到一个很大的产业别人都在做了，我也进去掺和一把。这才是真正的企业家精神。

    这些年来，文化产业也好，很多的其他产业也好，其实最大的机会和改变是什么?就是和互联网的结合，尤其是移动互联网的结合。四年前，我们意识到视频会变得很大，会有很多人从网上看这些电影、电视剧，所以我们决定做了一个公司叫做爱奇艺，一开始引进了私募基金，后来过了两年之后，他们没有信心了，就退出了，这也是做企业过程当中常见的现象。一定会遇到挫折，一定会遇到困难，一定会遇到很多人都没有信心的时候，这个时候怎么办?你还相信不相信你的梦想，能不能执着地坚持下去，能不能看到有一天这个东西会变得很大，有一天很多人对你表示认可?

    企业家要做的就是改变人们的思维方式，改变人们的行为习惯，创造出一个新的市场。其实不仅是视频，很多的文化产业领域中都有着各种各样的机会，尤其是移动互联网带来的机会。在PC时代，人们需要坐在桌子前面才能享受互联网带来的好处，而今天的移动互联网时代，人们随时随地带着手机，可能一天24小时都不会离开互联网。那么，能够与手机、互联网结合的产业，几乎会遍布所有你能够想象的行业，文化产业也不例外。

    一个比较明显的现象，比如说这两年大家形成的看电影的习惯。过去到电影院要怎么办呢?要先查一下电影院在放什么电影，快要放电影的时候去排队买票，买了票以后，离电影放映还有一段时间，再出去逛商场，到时间再回来看。但今天看电影不是这样的，在今天，只要打开百度，搜索要看的电影、电影院，或者是点击“发现附近”，百度就会告诉你周围最近的电影院是哪些。当你选择一个电影院时，百度就会告诉你现在正在放哪些片子、几点钟放映，然后，你可以选择要买哪些座位的票，并看到哪些座位卖出去了，哪些可以买，价格也会比线下购买便宜。这是一种典型的O2O模式和场景。这也和我们国家文化产业相关部门有先见之明有关系，在电影产业的发展过程中，首先把电影院的IT系统做好了，全部电子化。移动互联网发展起来以后，就可以很方便的和电影院的系统结合，用户就可以足不出户，在任何时间、任何地点想买电影票都可以直接下单购买了。

    不仅仅是电影这样，其实旅游景点也可以这样。百度最近也在尝试，比较典型的例子是西湖，如果大家去西湖游玩，在百度输入“@西湖”，就可以进入西湖的直达号，所有景点的门票都可以用便宜的价格买到。购买成功之后，大家直接拿着手机刷二维码就可以到景区参观了，这样的机会有很多很多。我们在发展的过程中，不断看到所有的领域、尤其是文化创意产业中的诸多方面，都能够和移动互联网进行结合，并且在结合的过程中，产生出新的用户消费习惯和新的市场需求，同时也会产生一批新的伟大的公司。当然，如果不能跟得上时代的步伐，不能感知新文化现象的产生，不能感知移动互联网带来的便利，不能真正研究移动互联网时代的用户习惯和行为变化，这个公司很有可能被淘汰。市场既充满了很多机会，又是非常残酷的，我们每个人都生活在这样的大市场环境中，仔细地观察这些变化、抓住相应的机会，这是我们这一代人应该努力思考、并试图获得的能力。

    无论是百度这样的公司，还是在座的文化产业商会理事单位，如果能够和移动互联网进行结合，垂直地打通各个文化环节的空间还是很大的。我们把文化产业做大，给用户带来各种各样的优质体验，在这样的大背景下，我们有望共同创造适合于移动互联网的新型文化产业生态。百度也非常希望和大家一起探讨未来的合作空间，用技术创新升级传统文化产业，共同促进文化产业的繁荣，真正使得中国的文化在全球产生越来越大的影响力。