吴秀媛：电子商务重塑农业“五链”

2016-01-07 09:47:25 新沂市发改经济委　点击量：评论 (0)

吴秀媛：信息社会50人论坛成员，农业部信息中心副主任　　互联网+现在非常火，非常热，它的概念和定义也是大家仁者见仁智者见智。我比较认同或是简单好记的即：互联网+的本质是传统产业经过网联网改造后的在线化

吴秀媛：信息社会50人论坛成员，农业部信息中心副主任

　　“互联网+”现在非常火，非常热，它的概念和定义也是大家仁者见仁智者见智。我比较认同或是简单好记的即：互联网+的本质是传统产业经过网联网改造后的在线化和数据化。我认为互联网是一个概念，是一种思维，是一种精神，可以用行动计划来承载，但它绝不仅仅是一个行动，它更是一场深刻的生命变革。

　　那什么是现代农业？现代农业是一个动态的和历史的概念，是用现代工业装备的、用现代科学技术武装的、用现代组织管理方法经营的，以促进可持续发展为目标，实现人与自然和谐相处的农业，我们称它为现代农业。现代农业的新特征是市场性越来越强、风险性越来越大、周期性越来越短、实际性越来越广，这个也是农业部很多相关部门的共识。“互联网+现代农业”就是要利用互联网提升农业生产、经营、管理和服务水平。也就是说我们要以“互联网+”为驱动力，努力打造信息支撑、管理协同、产出高效、食品安全、资源节约、团结友好的五个现代农业发展的升级版。

　　接下来，在给大家介绍一下农业电子商务。我们经常说的有农产品电子商务、农业电子商务、农资电子商务、农村电子商务以及涉农电子商务，概念非常多。我想说农业电子商务是指利用互联网、计算机和多媒体等现代信息技术来进行农业生产、经营管理和服务等活动。农业电子商务的根本是建立以市场为导向、以消费者为中心的农业产销体系，通过信息化手段带动市场化、标准化，促进规模化，提升品牌化，提高农业生产的素质和国际的竞争力。简单地说，农业电子商务主要包括三个方面：一是农产品的电子商务；二是农业生产资料的电子商务；三是休闲观光的农业电子商务。

　　发展农业互联网＋的作用和意义。发展农业电子商务对于我们国家解决“三农”问题是具有非常重大的意义。首先它是贯彻落实中央决策部署的必然要求；二是促进现代农业发展的重要引擎；三是大众创业、万众创新的重要平台；四是促进农业增收的重要途径；五是大数据的重要源头。

　　为什么说它是一个平台，国务院办公厅发的《关于支持农民工等人员返乡创业》的意见，已经明确指出，农业电子商务为农民工等人员返乡创业提供了平台。一方面，农业电子商务将农产品直接推向市场，拓展了传统交易方式的同时简化了供应链的环节，降低了农产品的交易成本；另一方面，农业电子商务突破了时空的限制，降低了交易信息的不对称程度，使交易主体多元化，销售渠道多样化，促进了小生产对接大市场，所以增加了农民的收入；此外，农业电子商务平台形成了真实、计时、准确的数据，它是未来分享经济、信息经济、数据经济时代的重要数据来源。通过对未来范在的农业电子商务数据进行挖掘、提炼、分析，我们能够将其变为生产力，让农村居民分享信息经济和数据经济时代的成果。

　　为什么说农业电商是“互联网+”现代农业的切入点？第一，农业电子商务已经迎来了前所未有的发展机遇；第二，电子商务已经具备了良好发展基础，所以从它切入可以起到事半功倍的作用；第三，农业电子商务将重塑“五链”。

　　从发展机遇看，“互联网+农业”建成产业风口，在农业电商方面将发展众多出新的产业形态和商业模式；二是阿里、京东、腾讯等多方巨头都在加速布局农业电商；三是在互联网快速渗透和政策面利好扶持的背景下，农业电商进入了加速和创新发展的黄金期。

　　从电子商务基础看，一是当前我国农业电子商务快速发展；二是政府推广与市场主导共同拉动电商发展；三是多种电商模式探索，沉淀了不少好的经验与好的模式；四是城市消费者网购农产品习惯正在逐渐的形成；五是县域农业电子商务发展如火如荼；六是农资电商和休闲农业电商异军突起。

　　它可以达到“五链”即产业链、信息链、供应链、组织链和价值链的重塑。首先是“农业电子商务＋生产”，可以再造产业链。现代农业的产业链是一种新型的产业组织方式，它贯通农业产前、产中和产后的三大领域，组织便捷产前、生产、加工、流通、消费五大环节，因此当农业电子商务向生产领域渗透并与之相融合后，可以推动农业生产以产品为中心转变为以市场为导向、以消费者中心，从生产导向到需求导向转变，一改现在的“种什么、卖什么”为“需要什么、种什么”转变。倡导了多年的订单农业有望通过电子商务来实现，让订单农业柳暗花明。电子商务还可以再造农业生产的标准化、品牌化，优化农业生产布局和品种结构，最终再造产业链。

　　“农业电子商务＋经营”可以再造信息链和供应链。一方面，农业电子商务可以为传统农产品的产销注入信息化的元素，通过对信息链的再造，实现小生产与大市场的对接，以信息流带动物流、技术流、人才流、资金流，解决市场信息不对称的问题，提升农产品生产者的话语权，同时可以促进产销衔接，降低流通成本，稳定市场预期，减缓价格波动；另一方面，从产品的采摘、运输到稳定的供应，都需要政府和我们的各市场主体必须重塑和再造。

　　“农业电子商务＋管理”会再造组织链。我国农业经营的规模很小，在一定程度上制约了我国现代农业的发展。通过电子商务可以把共享经济的理念引入到农户，新型经营主体和农业产业化的龙头企业等主体资深的管理中来。因此，可以充分利用农业电子商务把分散经营的家庭农场、合作社通过电商平台组织起来，变“散”为“聚”再造组织链。

　　“农业电子商务＋服务”可以再造价值链。如何提高农产品的附加值一直是农户、企业和政府日思夜想的问题。如何提升农业附加值，我认为关键在服务上多做文章、做好文章，通过电子商务来改造传统农业的服务方式，重塑价值链，主要是加强农产品的品牌化、极致服务提升用户体验、增强用户的粘性。

　　通过农业电子商务的发展，未来的三农金融服务，包括三农保险和农业众筹等也都将是一片新的蓝海。