丁磊：让产品带有灵魂 追求极致用户体验

      2013第六届金投赏创意领袖峰会11月13日在上海盛大开幕，在主题为"态度指引前行"的金投赏网易专场峰会中，网易CEO丁磊发表主题演讲，讲述对“态度”的理解，称要提供有灵魂的产品，通过产品和用户交流，真正打动用户的心。同时，他还极富感染力的介绍了网易最具开放精神的移动端产品易信和网易最有诚意的产品网易云音乐。
 

      让产品带有灵魂 真正打动用户的心

      丁磊称，“态度”这个词显得太高端大气，用接地气儿的表述就是，我们只是想让网易的产品带有灵魂，能够真正打动用户的心。网易在做产品的时候，总有一点点不同的想法。就像公司的域名。网易为什么会选择阿拉伯数字做域名？丁磊解释，因为中国人对英文字母发音发不清楚，用阿拉伯数字可以让每一个中国人都能记得住域名。并且可以用手机号码做邮箱地址，数字会比较好记，始终把创新和用户的方便放在心上。

       峰会上，丁磊重点介绍了网易最具开放精神的移动端产品易信，易信在正式发布两个月后，注册用户便突破3000万大关。面对业界强劲的竞争对手，易信的突破在于它第一次让沟通跨越了网络环境，只要你是易信用户，无论你的好友是否安装易信，都可以自由的与他们沟通。易信也为人们提供了更多趣味性和多元化的交流方式，包括免费的有趣表情、声音降噪、语音留言和免费跨国电话等贴心的实用功能。

       网易赋予产品灵魂的态度贯穿在每个细节中。在选择易信字体显示上，都做了重大的甄别、选择，让用户感觉易信的字体有点小味道、小清新，让它有个与众不同的感觉。

      “最重要的，我们跟微信有一个不一样的策略。我们希望每个用户都实名制，直接做了一个基于本手机通讯录的社交网络系统，是一个通讯工具。”丁磊表示。

      丁磊透露，在网易云音乐上，同样花了非常多的心思，让用户在欣赏音乐的过程中，还能和别人去互动。“我们要把音乐的APP做到极致，做到人性化，让它成为有灵魂的产品，是可以和你对话的产品。这是网易和其他互联网公司非常不一样的地方。”

      精益求精打磨每一细节 不怕前方对手强大

      丁磊在讲到网易云音乐播放器界面时，还和大家分享了产品研发过程中的故事。网易云音乐的播放器界面上，是一个传统的黑胶，在慢慢的转。网易的这个黑胶，里面的每一个象素点、每一个转速点，都是研发团队经过了20多次的打磨，才调到今天被认为满意状态。

      丁磊认为，在产品的创作、开发过程中，很多细节是来自于一丝不苟，精益求精的打磨。“我也看过一个类似的产品，也有黑胶在转，但速度太快了，我一看到这个黑胶转，我就觉得心慌慌，音乐速度没有那么快，干嘛转那么快？”

      而产品研发过程中的每一个细节，都经过了类似这样反复打磨，这也正是网易所坚持的创新和精益求精的态度所在。

      在最后，丁磊谈到了“山寨文化”。大家买衣服也好、买东西也好，都是以“山寨为荣”，用个山寨品大家就满意了，因为山寨的东西比较便宜。

      但如果大家都是山寨的心态，没有人创新了，没有人精益求精了。“我还是希望能用自己的力量证明，创造一个美好的产品是有机会的。”

      丁磊还表示，做易信时前方已经有很强大的对手，做网易云音乐时前面也已经有7个类似的产品，但在前进的路上，不要怕对手强大，也不要担心前面已经有人在做了。“只要不放弃，努力去做，胜利是属于你的。”