互联网+农业产业前景分析

      站在‘互联网+’的风口上顺势而为，会使中国经济飞起来。”这是国务院总理李克强在一次回答中外记者提问时说的话。一时间，各行各业都纷纷与互联网进行各种模式的深度融合，而今这股互联网旋风也悄然吹向了田间地头。

      多项政策促发展

      在连续12年聚焦“三农”的同时，今年中央一号文件将“围绕建设现代农业，加快转变农业发展方式”放在了首位。今年2月1日，国务院印发了《关于加大改革创新力度加快农业现代化建设的若干意见》。

      5月8日，国务院出台“电商国八条”，提出加强互联网与农业农村融合发展，中央财政将拿出20亿元专项资金用于农村电商基础设施建设。

      就在近日，更是有《关于加快发展农村电子商务的意见》、《推进农业电子商务发展行动计划》等一系列关于“互联网+农业”的文件陆续出台，李克强在10月14日主持召开的国务院常务会议上再次强调，要加快农村电商发展，为农民增收。

      实际上，在今年这一系列国家政策红利出台前，我国农村电子商务发展已“热火朝天”。

      首先是以2014年2月8日正式上线的“云农场”为代表的农资电商平台。农资电商平台去掉农资贸易中村级、县级经销商，打通线上线下的农资销售，最终形成一个新型的、更贴近农村市场的闭环生态链，为农户带来更优质低价的农资产品。

      我国的农资产品市场空间潜力巨大，仅种子市场份额就有约3500亿元，而农药约为3800亿元，化肥约为7500亿元，农机具约为6000亿元……互联网电商平台正逐步全面渗透到这些领域中来。

      再来是农产品电商平台。长期以来，金融服务不完善、仓储物流不便捷、价格信息不透明等问题一直制约着我国的农产品交易，而农产品电商平台就利用互联网很好地改善了这种局面。我国的农产品交易市场规模巨大，目前，国内已有一大批农产品电商平台出现，抢占着“互联网+农业”这一片红海。例如，在2014年8月农贸系统上线的农产品电商平台“一亩田”，截至2015“年7月，其日均交易额就达到了约2.5亿元！在食材采购方面，互联网这股浪潮也没有停下来，食材配送平台正借力“互联网+”，试图解决人力支出成本高昂等一系列各类餐厅在食材采购上面临的问题。现在较知名的食材配送平台有美菜、链农、小农女、大厨网、饭店联盟等，而据数据统计，仅2014年6月成立的“链农”平台，其半年的交易额就突破了亿元。

      运用互联网思维扩大农业市场

      除了农业生产资料电子商务、农产品电子商务等农村电子商务方面的内容，“互联网+农业”实际上已经深入到从生产、加工到销售的农业产业链的各个环节。

      杨辉，一个来自广州的IT男，就利用互联网思维，做了农业的生意，最后年赚500万元——他研发销售“养鱼不换水，种菜不施肥”的鱼菜共生系统，在一年内为其盈利500万元!杨辉的营销模式是：很便宜的卖“硬件”——鱼菜共生设备，然后长期的卖“耗材”——不断的为用户提供完全不需要泥土种植的新鲜水培蔬菜以及鱼类，每次配送可以吃两个星期，两个星期之后再次配送。“这其实是‘互联网’思维。”杨辉在一次公开采访中如是表示。

      “社区支持农业（CSA）”是绿色循环农业领域行业先锋，昆明理工大学邓先余眼中现代农场建设、农业发展的方向。所谓“社区支持农业”模式简单来说就是，让农民与消费者互相支持，共同承担粮食等食品生产的风险和分享利益。

      “我要吃猪肉，我就委托农场帮我养这么一头猪，有空的时候，我也可以到农场来亲自喂养它，我希望猪肉能够瘦肉多一些，农场也可以为我个性化喂养这头猪。——这就是社区支持农业模式的一种表现形式。”邓先余解释道，“在互联网的支持下，社区支持农业就可以借助于开心农场和QQ农场的表现形式，结合社交网络和现实土地，以新的形式出现。比如，我可以在线租赁农场的土地，在线挑选农民合作伙伴，在线打理土地，远程安排农民翻地、施肥、播种、浇水、除虫、除草、治病、采摘等工作，在线下单配送，追溯配送食品的生产、流通历史记录等等。”事实上，无论是“鱼菜共生”设备的营销模式，还是邓先余提及的“社区支持农业”，都仅仅是互联网应用在农业领域创新的一个缩影，而今“互联网+农业”正在成为农业现代化、跨跃式发展的新引擎，它通过实时化、便利化、物联化、感知化、智能化等方式，为农业生产各环节提供了更动态、精准、科学的信息服务，实现了一系列革命性的模式创新，也开启了中国农业经济转型升级的大变局。

      提到“互联网+农业”的范例，你一定不会忘记“褚橙”，这是“中国烟草大王”褚时健在75岁时的大作。“褚橙”不仅借助电商平台从西南边境卖到了北上广等一线发达城市，打开了全国范围内的市场，更是利用互联网营销，打造品牌故事，极大地提高了“褚橙”本身的价值，如今的“褚橙”从2009年的35元一箱已上涨到现在的百元一箱。

      但这只是个例。“大家都知道‘褚橙’很火，但却不知道为什么会火。”曾负责为“褚橙”做品牌推广的分众传媒西南区域总经理浦江在评价云南农产品市场推广时如是说道。

      浦江和褚时健一样都是云南人，她对自己家乡的农产品一方面信心满满，另一方面也颇有遗憾：“云南是一个上天眷顾的地方，很多农产品甚至在沿海、内地都不太常见，这在未来将很有竞争力，但后天发展进度却极为缓慢。”云南特产“叫好不叫座”，究其原因，浦江认为主要在于“没有互联风思维，不会卖、不会讲故事及无服务”，“没有专业的人来做这方面的事，所以即便是有了电商平台，也卖不出去。”其实，不仅是云南，由于缺少互联网思维，中国大多数农产品的销量都不尽如人意。阿里巴巴集团资深总监、农村发展工作组负责人余向海向记者透露，根据目前阿里电商的数据显示，就农产品而言，其通过电商销售的规模占比仅为1%，而服饰、3C商品通过电商销售的规模占比为20%。

      互联网+农业亟需专业化人才

      “现在，我国的农业有着向欧洲发展的趋势。”绿色循环农业领域行业先锋、昆明理工大学的邓先余表示，“在欧洲，当农民可不是一件容易的事，要进行考核，达标后你才有资格做农民。而当下，中国的农民身份也悄然发生着改变。就在今年2月，阿里研究院在正式发布的《中国新农人研究报告（2014）》中提出了‘新农人’这个概念，所以‘农民’将成为一项技术职业，传统意义上的“农民”将面临更换淘汰。”

      人才匮乏是制约农业发展的一个重要原因。

      “虽然我国农村网民达1.78亿人，占比总网民27.5%，但互联网思维尚未渗透至‘三农’中来，生产思维方式依然摆脱不了小农经济规模，急于想看到回报。很多农业互联网创业者也是如此，虽然创业者将互联网融入了农业，但大多模式单一，后期整合产业链资源的能力也严重不足，导致盘子太小难成气候。”云农场执行总裁、首席传播官田丰表示。

      不过这种局面很快会有改变。随着国家对农业的重视，对提高农民农技的重视以及不断有企业大佬开始进军农业的案例做借鉴，互联网加农业会越做越好。据悉，阿里巴巴集团拟投资100亿建设“一村一淘宝”，联想、京东、苏宁电商、乐视等互联网巨头也纷纷布局互联网农业……它们凭借着良好的社会资源和资本优势正在不断完善中国的新农业产业链，推动中国新农业的崛起。

      以联想为例，联想对农业的改造就是全方位的，其不仅用互联网技术改造生产环节提高生产水平，并运用互联网技术管控整个生产经营过程确保品质，同时运用互联网技术创新产品营销，最终将农业的各个环节打通，形成了完备的产业链。

      推进互联网和农业的融合，应着眼整条产业链，而不是一个点。“互联网+农业”融合而成的农产品电商，不单是把农产品搬到网上售卖，更该考虑对农业产业链的完善和革新。当然，作为“互联网+农业”这场变革的主体，农民能否接受互联网的洗礼，成为真正意义上的“新农人”，才是互联网与农业进行深度融合的关键。