阿里拟收购优酷土豆，说明前者的电商业务出了问题？正在错上加错？

2015-10-21 14:50:26 大云网　点击量：评论 (0)

不出一些人的意料，阿里巴巴终于要和优酷土豆在一起了。今天下午，阿里方面宣布，已向优酷土豆董事会发出非约束性要约，拟以26 60美元每ADS(美国存托凭证)的价格现金，全面收购优酷土豆集团。目前这一交易的完成

不出一些人的意料，阿里巴巴终于要和优酷土豆在一起了。今天下午，阿里方面宣布，已向优酷土豆董事会发出非约束性要约，拟以26.60美元每ADS(美国存托凭证)的价格现金，全面收购优酷土豆集团。目前这一交易的完成还需要等待双方并购协议谈判以及阿里对优酷土豆尽职调查的完成。按照每ADS的这一价格计算，预计总金额将超过45亿美元。有消息称，优酷创始人古永锵将担任优酷土豆主席兼CEO。

去年5月时，阿里曾以12亿美元入股优酷。据优酷土豆的公开消息，阿里当前持有优酷土豆流通股的18.3%。截止今年6月底，阿里持有优酷土豆流通股的18.3%。两家公司在基础技术、大数据和视频营销领域展开了一系列的合作，优酷土豆与阿里对接后台，打通大数据，与阿里云在CDN领域展开合作，接入支付宝，依托阿里妈妈，开发一系列产品，共建营销实验室，还帮助商家展开视频营销。

对于此次收购，阿里巴巴集团董事局主席马云表示：“我一直欣赏古永锵取得的成就。通过此次合作，我们将更加深度支持古永锵和他领导的团队，实现打造中国领先数字娱乐平台的梦想。”优酷土豆CEO古永锵则在致公司全体员工的内部邮件中称，该要约已得到优酷土豆创始股东的支持。

有媒体援引接近优酷土豆的知情人士的话说，“这么大的交易，是古永锵亲自带队谈的。在各种法律条款下，保密非常严格，内部也是刚知道。现在关于这笔交易的细节还在讨论中”。

以下是微博网友对此消息的观点：

@数据化管理

双十一抢头条大战已经开始了，昨天阿里云栖大会，今天阿里发布邀约求购优酷土豆，明天刘强东和马化腾亲自站台发布什么东东。马云刘强东马化腾你们就不能消停点吗?

@幻灭妖僧

关于阿里巴巴收购优酷土豆，我朋友如是说：看到互联网行业每天都在发生这么多惊天收购，我打心眼里高兴。因为老夫以后终于不用注册那么多帐号了!

@杨恩泽Eanling

阿里巴巴将收购优酷土豆，合并成“优土巴”。感觉Youtube有危险。

@郭静的互联网圈

优酷土豆上市后市值就在30亿上下徘徊，45亿被收，优酷不亏。再看看昔日友军酷6市值2400万，被收才1300万，算是挺幸运的了。我的疑问是合一大法会不会和阿里的花名文化冲突。阿里的风水师应该去算一算合一这个名字是否好听。

@苏然晓扯斯基

#阿里收购优酷土豆# 阿里宣布收购优酷土豆的事情，可以结合之前58与赶集的合并，大众点评和美团的合并。这预示着互联网行业的一个大的趋势，资源向几个重要点集中，行业精英越来越向优势企业集中，跨行业企业诞生，互联网+生态圈逐步建立，并建立社会化规则。小公司死掉，然后再慢慢的细分市场。

@公子鱼鱼公子

阿里投资谁，就会收购谁。优酷土豆再次佐证。

@付亮的竞争情报应用

视频将成为未来互联网竞争焦点，包括版权视频、视频平台、视频传输等;资本严冬，剩者为王，有钱的能低成本拣到好资产;移动转售牌照富裕了一个。

@东书书

滴滴快的合并了，百度投资的Uber成了老二;携程艺龙联合了，百度投资的去哪儿成了老二;58赶集合并了，百度投资的百姓成了老二;美团点评合并了，百度糯米成了老二;优酷土豆合并了，百度投资的爱奇艺变成了老二……百度说：你们慢慢合并，什么时候腾讯阿里也合并，我就是中国第二大互联网公司了

微信朋友圈给出的观点：

陈庆春（《财经》杂志主管编辑）：

阿里越来越像京东，腾讯越来越像FB，百度越来越走向谷歌的反面。BAT，终于在看似殊途同归之后，走出了差异化路径。

方兴东(互联网实验室主任)

BAT现在主要干三件事情：掩盖恐惧，掩盖错误，掩盖任性!......这起并购说明：一是我钱多，我可以胡乱花，你们谁也比不了;二是我战略可以乱套，乱到谁也看不清，包括我自己;三是我可以错上加错，不断给错误加码，加到没法再辨识错误。偶尔的成功之后，都觉得自己是超人的天才，要干的就是天下人都不知道的超级战略。BAT神话巅峰时刻，看这样胡玩看能玩多久。

丁道师（速途研究院院长）

优土被“收编”，成为了最后一个放弃独立的视频网站，意味着中国网络视频英雄为王的时代已经结束，留给中小创业者的机会越来越少，接下来小一号的视频企业也将面临着新一轮的诱惑，选择投奔哪个巨头需要尽快决断。

葛甲（互联网分析师）

阿里收购优酷土豆恰恰说明其电商出了问题，要广开门路不把鸡蛋放在一个篮子里。优酷土豆明显是为娱乐业务服务的，把优土买下来注入到阿里影业中去，是对阿里影业最大的一笔投入，这个概念没问题，上市圈钱很容易，但不掌握线下影视制作发行能力，对于真正的影视业务来说还是然并卵。互联网最无能为力的一块业务就是影视，过去如此，今后也一样。

最后附上我们在去年5月阿里入股优酷土豆后曾经给出的观点，一篇旧文，如今虽然情况已经有了很大变化，但其中一些观点仍不过时：

大家听到，阿里入股优土的第一反应就是，BAT终于全部杀进视频领域了。毕竟百度有爱奇艺和PPS，而腾讯也有自家的腾讯视频，唯独阿里，曾经传闻收购PPTV，结果被苏宁抢了先。现在终于得偿所愿，完成自己在视频行业布局，补齐了与百度腾讯竞争的短板。

除了这种老生常谈的BAT三国杀，还有第二种反应是，阿里的娱乐梦。从早年投资电影公司华谊兄弟，到收购虾米、天天动听等音乐应用，再到发狠以五五分成建立游戏分发平台，不久前甚至时间还将其最擅长的互联网金融产品“娱乐宝”引向电影产业。如今已经成立“数字娱乐事业部”的阿里对视听娱乐业务的完善脚步一直没有停止过。

而且这种反应的第二条线在于，马云对互联网电视的布局。此前阿里以65.36亿元人民币购得华数传媒20%股权，证明此次阿里投资优土并非冲动。手头有了互联网电视牌照商+互联网视频内容提供商，还愁自家互联网电视不好卖?在互联网电视的战略上，阿里的战术不仅连续而且逻辑性极强的。

阿里入股优土的原因，除了BAT论和娱乐论，我们认为，阿里入股优土，更为现实的原因是阿里在流量方面的饥渴和对吹大市值的渴望，为何这样说?

首先从阿里来看，入股优土还是有些仓促的。这点从对优土的高溢价和入股后优土股价的下跌就可以看出阿里着急的痕迹。此外，在腾讯视频等跟优土绯闻传了许久的情况下，阿里入股增长乏力的优土，本身也有些急不可耐的感觉。

那么阿里为什么这么着急?2013年的时候，阿里的估值还在1000亿美元，进入2014年，国外媒体投行对阿里的估值已然飙升到1750亿美元。在淘宝和天猫保持稳定的基础上，阿里的估值变化的增长点怎么谈?阿里近一段时间的收购，基本上都是为上市时估值准备的故事，阿里急需要增加讲故事的能力来自己增加估值。当然了，这仍然是老调重弹，但事实上，阿里入股优土本身就是一个老故事的新版本而已。

要给资本市场讲故事，说白了就是吹大自身未来发展的增长点，这就说到了阿里这几年以来的短板：流量。尽管阿里在电商的布局日臻完善，但是与搜索引擎百度和有用户巨大入口腾讯相比，不管在移动端还是PC端，阿里有个天然的缺陷：没有流量入口。阿里未来的发展想要不受制于人，就必须要在流量上找到突破口。

当PC时代通过大量资金购买流量导流的模式在移动时代不再奏效，各种流量在手机端割裂之时，视频可以作为移动端占用户时长的重要入口，阿里要保证天猫和淘宝流量的稳定，就必须要占有一席之地。除了移动端的诱惑，优土在PC端也可以为阿里的植入广告提供平台，为用户登录淘宝和天猫提供另一个流量入口。

其实阿里的这种模式，跟马云对新浪微博的入股是何其的相似啊!新浪微博当初也是增长乏力，阿里入局为其提供资金，然后把自己广告放到了微博里，这一方面让微博拿到钱可以做更多的事，另一方面，阿里也获得了自己的广告位置，为淘宝天猫导入流量。

而综合优土和新浪微博能被阿里看上，两者最大的共同点就是：能为阿里提供广告位和成为为阿里旗下淘宝天猫流量入口。最近与UC合作推出移动搜索“神马”恐怕也是这个逻辑：一切为了流量啊!

只是，如果继续参考阿里对新浪微博注资后的发展表现，如何在不影响用户体验的基础上，达到一种对优土自身发展的提升是阿里需要好好平衡的问题。因为，当时阿里入股新浪微博，与浪微博财报亮眼一起出现的是满屏的淘宝广告，直接影响了用户体验，从一定程度上加速了微博用户活跃度下降的趋势，所以这中间的平衡点需要好好掌握下。毕竟这是阿里的长期战略，杀鸡取卵，逼走用户的做法绝对是最下等的选择。而且现在阿里和优土也是绑在一条绳上的蚂蚱，优土用户流失，阿里导流量也受影响。

这么看起来，不管是出发点还是最终发展，阿里入股优土像极了当时马云对新浪微博的投资。只是相比增长乏力的新浪微博，有了钱的优土有更多的想象空间，给阿里带来的回报或许会更丰厚些。

当然，就目前阿里对高估值的期望和流量的长期饥渴而言，阿里在这种不安全的环境中，新浪微博不是开始，优土也不是结束，而更多的UC还在过来的路上。