上半年家电网购规模达1361亿元，同比增长64%

2015-08-18 15:12:06 经济日报　点击量：评论 (0)

　日前，由中国电子信息产业发展研究院主办的第五届中国家电网购高峰论坛发布了《2015上半年中国家电网购分析报告》。报告显示，上半年我国家电网购市场（含移动终端）规模达到1361亿元，同比增长64%，高出全国网

　日前，由中国电子信息产业发展研究院主办的“第五届中国家电网购高峰论坛”发布了《2015上半年中国家电网购分析报告》。报告显示，上半年我国家电网购市场（含移动终端）规模达到1361亿元，同比增长64%，高出全国网上零售平均增速25个百分点。

　　工业和信息化部运行监测协调局副局长高素梅介绍，今年上半年，信息消费和应用市场更趋活跃，成为经济增长的新亮点，我国家电网购市场增长强劲，市场规模再创历史新高。“经过激烈竞争，家电网购市场初步形成了京东占据六成‘天下’，天猫、苏宁易购、国美在线竞相追赶，其他平台机会较少的‘一极多强’局面。”

　　工信部电子视听司产品处副处长周海燕表示，上半年线上、线下家电市场继续呈现“冰火两重天”格局，电视、冰箱、洗衣机、空调四大家电的线下销售量和销售额均出现了不同程度的下跌，而其线上市场均有大幅度的增长。“上半年大家电线上销售额达359亿元，同比增长56%；小家电产品约252亿元，同比增57%；手机等移动终端产品约750亿元，同比增70.4%。家电单品的线上销售量占比纷纷突破或逼近20%。”周海燕说。

　　该《报告》认为，2015年是农村电商家电网购正式落地第一年。从年初开始，各大电商企业加快了渠道下沉的步伐，例如“京东帮”服务店当前数量已达800家，覆盖26万个村；苏宁于年初开始在全国三四线城市推出苏宁易购服务站。电商企业在农村市场的布局进一步加大，来自三四线市场的订单量增加，其中空调、平板电视和冰箱销售额位列农村市场家电网购产品前三名。

　　今年上半年，家电产品线上市场的高端化、大尺寸（容量）化、智能化的趋势更加明显，智能家电经历了2014年的市场培育，各品类的渗透率得到了提升。在洗衣机线上市场，滚筒、变频、大容量洗衣机以及全自动消毒洗衣机、干洗机等高端产品保持了良好的增长态势，而在价格战频频爆发的空调线上市场，5000元以上高端空调产品的增速最快，同比增长35%。

　　《报告》显示，今年上半年，众筹模式在家电市场悄然兴起，平台从京东一家扩展至苏宁、天猫、国美等多家电商企业，空气净化器、智能盒子等小家电产品成为线上众筹热度最高的产品，洗衣机、冰箱、空调等大家电也首次试水众筹模式。6月，小天鹅智能变频滚筒I-Bigger智能洗衣机、美的智能冰箱、美菱云智能冰箱、格兰仕悬浮式美学空调“普罗旺斯”等众筹产品在京东、苏宁等平台举行首发，获得了消费者的支持。

　　随着电商渠道向三四级市场下沉，物流、售后等问题逐渐显露出来。不少电商企业纷纷加快了线下服务店的建设，通过体验店助推O2O闭环，力图打通“最后一公里”难题。前不久，京东首个智能娱乐体验馆“JD Space”在北京蓝色港湾商业区正式开业，消费者可以在线下体验最新的智能家电产品并在网上下单；天猫与工贸家电联手推出智能家电体验馆，通过线上为入口的O2O模式，使消费者在线上付款后到线下获得实物体验和服务。

（记者：崔国强）