农村电商：带给农民看得见摸得着可持续的实惠

“2017年，我国农村网民规模达到2.09亿，较2016年底增加793万人，同比增长4.0%，农村网店达到985.6万家，较2016年增加169.3万家，同比增长20.7%，带动就业人数超过2800万人；2017年，我国农村地区实现网络零售额12448.8亿元，同比增长39.1%，仅‘双十一’当天，就实现网络零售额392.40亿元，同比增长66.53%……”这是近日中国电子商务研究中心发布的《2017年度农村电商发展报告》（以下简称《报告》）中的数据。

从上述数据不难看出，农村电商正在蓬勃发展。今年5月，财政部、商务部和国务院扶贫办联合印发通知，决定2018年继续开展电子商务进农村综合示范工作，同时中央财政资金将重点支持农村农产品上行、农村公共服务体系、农村电子商务培训等三大方向。政策的不断加持，使得农村电商的发展越来越受瞩目。

“目前，农村电商正处于高速发展期，但不同类型农村电商的发展速度和成熟度不太一样，以生鲜电商平台为例，目前生鲜电商领域正处于高速发展后期，资本逐渐向头部厂商集中。”易观零售行业中心高级分析师王会娥在接受中国经济导报记者采访时表示，农村电商的发展还存在着一些痛点，如基础设施不完善、农产品规范化程度低、相关人才短缺等，未来，伴随着新技术的不断渗透，农村电商产业链有望加快形成。

农村电商类型多覆盖广

谈起农村电商，很多人的第一印象就是开在农村的淘宝店。的确，数量庞大的农村淘宝店是农村电商的生力军，甚至浙江、广东等地还出现了多个淘宝村。但实际上，农村电商覆盖面非常广，特别是党的十九大提出实施乡村振兴战略之后，“互联网+”正在深刻改变农村的面貌，越来越多的不同类型的电商平台逐步涌现。王会娥介绍，目前农村电商市场上有综合型平台、农用物资流通平台、食材配送平台、生鲜平台、土地流转平台等多个类型。

综合型平台电商是最常见的，如京东、云集、农村淘宝、拼多多、苏宁等；农用物资流通平台就是指专门销售农资用品的电商平台，如云农场、一亩田、田田圈、草帽网等，它的主要消费者是农民。以成立于2014年的云农场为例，云农场由联想和春晓资本联合投资，目前已经在全国建立了300多个县级服务中心，其以农场主为主要业务切入点，提供测土配肥、农技通、云农宝等多项增值服务；食材配送平台和生鲜平台，顾名思义，则是指将农产品从田间配送到消费者手中的电商平台，如买菜网、链农、我买网、本来生活、每日优鲜等；土地流转等信息服务类电商平台则是为农业生产活动提供后勤保障的电子平台。

《报告》中也列举出目前我国农村电商产业链中的代表企业，如农村淘宝、沱沱工社、田田圈、买菜网等，且这份名单恰好与王会娥的分析一致。《报告》同时指出，在农村电商的产业链中，除了面向农民和消费者的各大电商平台之外，还包括着支付、物流、金融、外贸等支撑链平台，如支付宝、银联、顺丰速运、翼龙贷、一达通等。这么来看的话，确实农村电商产业链的涵盖内容是非常多的，这也难怪，《报告》分析认为，我国农村电商整体近年来一直处于高速发展阶段，尤其是2015～2016年农村网络零售交易额翻了近一倍，预计2018年农村网络零售额将会突破1.5万亿元，涨幅或超过20%。

新技术助力农民持续增收

今年4月，国家发展改革委发布了《农村一二三产业融合发展年度报告（2017年）》，其中就提到了作为农村一二三产业融合的典型成果——农村电商。为进一步推动农村电商发展，增加农民收入，国家发展改革委支持阿里巴巴集团举办返乡创业试点地区发展农村电商培训班；商务部与共青团中央联合举办农村电商创业创新大赛,会同邮政局推动快递向西向下发展；吉林省鼓励县（市）探索政府购买服务、政府股权投资、PPP等方式支持农村电商发展；福建省坚持政府、市场“双轮驱动”,积极搭建政府主导的涉农电商平台,并支持市场化涉农电商平台发展。

政府之所以力推农村电商，王会娥表示，这是因为与普通电商平台相比，农村电商在农用物资及农产品流通领域，尤其是农产品流通领域与农民关系最为密切。“以往，农用物资到达农民手中，要经过县级经销商、农村零售商等层层经销商，农民很难判断农用物资的真假，农用物资的质量难以保证，同时中间流通环节多，经过层层经销商的加价后，农民获得农用物资的成本高。同样，在农产品流通领域，以往，农民要将生产的农产品卖出去，也要经过层层经销商，为获取更多利益，经销商自然会对农产品进行压价，传统的农产品流通领域存在着价格不透明的问题。而现在，农村电商可以为农民提供直接的销售渠道，有助于农民以更高的价格将农产品卖出去，同时，农村电商覆盖的地域更广，有利于提升农产品的流转效率。”王会娥分析说。

与此同时，伴随着大数据、云计算、人工智能等新技术的应用，农村电商也迎来了新面貌。“比如京东同陕西果业局达成合作，支撑起苹果生鲜电商的基础数据架构，建设苹果大数据中心。在人工智能相应领域，目前很多物流企业也都在发力无人机配送领域。”王会娥对中国经济导报记者说。

的确如此，无人机一直被寄予着担负起配送“最后一公里”的重任，而农村由于地广人稀且地形复杂，正是无人机的用武之地。2017年10月31日，国内首次无人机群组跨海快递飞行的成功，也标志着无人机配送技术的成熟。

边补短板边发展

由于能帮助农民增加收入，实际上，农村电商还是扶贫的重要形式之一。2015年初，国务院扶贫办将电商扶贫工程列为精准扶贫十大工程之一，2014年以来，国家已累计支持756个电子商务进农村示范县，其中国家级贫困县498个。商务部政府网站在首页开通电商扶贫频道，开发了电商扶贫APP，截至2017年底，已有20家电商企业入驻，并在网站首页和手机客户端的显著位置建立扶贫专区，与贫困地区政府、企业和农户等对接，对贫困地区产品网络销售给予流量支持、减免网店经营费用等优惠措施。2017年，全国832个国家级贫困县实现网络零售额1207.9亿元，高出全国农村网络零售额增速13个百分点。

然而，纵观目前农村电商市场，还是存在着一些亟待解决的问题。“主要集中在以下几个方面：一是基础设施，尤其是仓储物流设施配套不足，目前农村的配送成本远远高于城市地区；二是缺乏农村电商专业人才，真正懂农村电商，并且愿意沉下来做农村电商的专业人才还是太少，人才缺口大，很多应届毕业生及专门人才，不太愿意扎根农村电商；三是消费习惯有待养成，目前农民的网购习惯还处于培养阶段，很多农民依然没有触网，即使已经触网，也没有养成网购的习惯，尤其是对现存的移动支付方式具有很强的不信任感；四是农产品生产的规模化、标准化、品牌化问题，目前农产品生产相对比较分散，没有形成规模化、标准化，同时具有品牌化的农产品也比较少。”王会娥对记者分享了自己的看法。

针对以上问题，各地也纷纷出台规划和政策。如天津市农委就宣布，为推进乡村振兴战略，天津市要深入开展农业供给侧结构性改革，2018年全力实施农村电子商务发展方案，到2020年，要初步建成统一开放、竞争有序、诚信守法、安全可靠、绿色环保的农村电子商务市场体系。海南省商务厅联合省农业厅印发《海南省深化农商协作大力发展农产品电子商务工作方案》，提出要建设农产品电商服务体系，加强农村电商培训，培育农业农村品牌，夯实农产品电商发展基础，扩大农产品上行规模，带动农村居民创业增收。

发展农村电商，既可以帮助企业拓展农村消费市场，又能带动农产品进城，帮助农民增收致富，促进农村经济转型升级。从更长远的角度来看，通过农村电商，还可以实现特色乡村旅游景区推介、文化遗产展示、食宿预定、土特产网购、移动支付等资源和服务的在线化，从而深度挖掘农村的生态价值和文化价值。正所谓“前途是光明的，道路是曲折的”，农村电商还需要边“补课”边发展。