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汪向东：“互联网+农业”的四个着力点

2015-07-09 15:45:07 信息社会50人　点击量：评论 (0)

汪向东：信息社会50人论坛成员，中国社会科学院信息化研究中心主任　 2015年7月3日我在太原参加第一届山西省互联网大会，应邀在开放论坛上围绕互联网+，如何助力现代农业发表看法。我提了四个关键词，表达了如下

汪向东：信息社会50人论坛成员，中国社会科学院信息化研究中心主任

　 2015年7月3日我在太原参加“第一届山西省互联网大会”，应邀在开放论坛上围绕“互联网+，如何助力现代农业”发表看法。我提了四个关键词，表达了如下观点：

一、“基于市场”

　　我们讲互联网+农业，不能割裂历史，要在总结前些年农业信息化长期实践的基础上创新发展。其中，最需要总结的就是政府与市场的关系。过去多年，农业信息化走过一条政府主导、国家投入、官办平台、自上而下的路子，在能力建设上取得了明显的成绩，但市场化应用及其实践绩效差强人意。近年，在包括电子商务在内的农业信息化领域，出现了一种有别以往的市场驱动、民间投入、市场化平台、自下而上的发展样式，应用绩效良好，意义重大。未来的互联网+农业，要“成规模、可持续、见实效”，就需要牢牢树立基于市场的观点。这不是否定政府在互联网助力现代农业中的作用，实际上政府营造产业发展环境、提供公共服务和监管等是必不可少的；而是说，政府要在“互联网+农业”中发挥作用，也要敬畏市场，尊重和顺应市场规律，努力将互联网助力现代农业建立在市场化的基础之上。

二、“信息透明”

　　业内其实早有共识，当前，制约现代农业健康发展的一个最重要的因素，是信任的缺失。而造成消费者对农产品不信任的一个主要原因，是农业生产经营过程的信息不透明。当然，信息透明化，并不能解决农业现代化的所有问题；但是，如果要在信息不透明的情况下实现农业现代化，也是不可思议的。互联网+，电子商务+，为解决农业信息透明化的问题，提供了前所未有的得力手段，然而，要通过互联网+，电子商务+，实现农业信息透明化，远不是政府一纸命令那么简单，也不仅仅关系到农业生产经营的从业者，这需要各相关主体付出巨大的、长期的努力。不过，再难，也必须坚持。信息透明化，是“互联网+助力现代农业”必须选择的一大方向。

三、“品牌价值”

　　农业生产是一个生物的、或生命的过程，不像工业是一个物理的、或化学的过程。靠天吃饭，给农产品带来有别于工业产品的非标准化特点。尽管农产品有作为生产资料和作为消费资料的区别，人们对其标准化的要求也不一样。就消费资料农产品来说，在人们日益追求差异化、个性化消费体验的今天，农产品的非标准化本来是个好事。可是，由于品牌化农业的欠缺，农产品非标准化或差异化的内在价值，并没能通过品牌的载体，很好地体现在市场价值和收入回报上。品牌化农业，不一定都落在产品上，它的生产者、经营者也可以成为品牌，人格化的品牌。品牌是差异的体现，离不开信息。要让好的农产品、好的农业生产经营者，获得应有的市场认知和更高的价值回报，理应充分发挥互联网的作用。

四、“组织创新”

　　我们现阶段的农业，就其整体而言，在生产经营的组织方式上，还是相当松散、粗放的。生产经营组织化方面的缺陷，不仅降低了产业整体的效率和效益，加大了资源浪费，而且造成销售与生产之间的相互制约，因担心卖难不敢扩大生产和因担心供应无保证不敢营销二者并存，限制了市场的有效性。订单农业，也因靠天吃饭、因产业和市场的各种相关因素不配套举步艰难。可见，农业上无论市场化程度，还是产业链、供应链整合的水平，都有极大的提升空间。互联网+，电子商务+，让农业可以一下子对接到广域的大市场，可以让农业生产者、经营者更直接地感知市场用户差异化和不断变化着的需求，并根据市场的需求重新梳理和整合产业链、供应链，其中以大数据为核心的信息流，将在组织创新中发挥战略性的作用。

　　总之，我认为，基于市场、信息透明、品牌价值和组织创新，是互联网+农业特别需要注意的四个重要的着力点。