百度世界新营销论坛亮点 BES平台将正式发布

      随着2013年百度世界大会的临近，业界对于百度新动作的猜测不绝于耳。而作为大会的重要组成部分，营销分论坛也格外引人关注。据消息人士透露，在此次论坛中，百度将正式发布自己的BES(Baidu Exchange Service)流量交易平台。

　　有消息称，百度BES上线后，将逐步开放海量资源，同时借助百度大数据及技术优势，帮助DSP真正抓住营销机会。

　　百度的流量资源和技术能力一直被业界所看好。百度为网民每日提供超过50亿的检索次数，并分发到诸多应用、网站，以及百度自有的贴吧、知道、百科、视频等垂直产品上。再加上百度联盟累积的60多万合作伙伴，以及95%的全网覆盖率，这些都是BES极具吸引力的资源。

　　另外，百度同样拥有强大的数据分析和挖掘能力，以及存储、计算、大数据等基础运营能力，这些都是推动RTB行业发展壮大的关键。因而，百度流量交易服务平台一直备受业界期待。近期，百度与易传媒、互动通、品友互动等DSP平台进行了多轮接触，并取得了实质性进展。易传媒、聚胜万合、品友互动已经成功对接百度广告交易平台并开始尝第一勺羹。

　　百度在这个时间推出BES平台被认为是“千呼万唤始出来”。随着企业对广告投放的要求更加精准，实时竞价交易模式也日益成熟。自从阿里于2011年9月推出TANX以来，互联网巨头纷纷跑马圈地：2012年6月，腾讯广告交易平台开始运行，并与多家DSP公司践行了总量约为16亿的Cookie mapping;而Google由于看到市场的巨大增量毅然重回中国，并于2012年4月将广告交易平台在中国上线。

　　此外，新浪的广告交易平台SAX开始公开测试，并与中国最大的实时竞价广告平台品友互动成功对接。而网易、凤凰、优酷也在积极与平台厂商展开合作。正因如此，2012年被称为“RTB元年”。对于言必称BAT的中国互联网而言，百度的暂时缺席无疑让喜欢看门道的业内人和喜欢看热闹的局外人都颇感遗憾，纷纷猜测向来谋定而后动的百度，在2013年会祭出怎样一把利器？看来这一块神秘的红盖头将在明天正式揭起。

　　业内人士似乎早已预见到这一点。聚胜万合总裁、CEO杨炯纬认为，百度入局是必然的，只是时间早晚的问题。杨炯纬表示：“这个市场要具备80-100亿的流量才有得玩，而目前只有四分之一的当量，这种情况下，DSP厂商无法长大，进而会影响整个生态产业链的繁荣。”

　　百度流量交易服务与阿里、腾讯、谷歌的AD Exchange平台有什么区别，国内RTB市场如何寻求出路，网络广告交易市场是否真的到了大爆发的时刻？相信在明天的百度世界大会上，这些悬念都能够一一揭晓。