剖析市场环境下售电公司购售电策略

关键词：市场环境；售电公司；购售电；策略

中图分类号：TM73 文献标识码：A

随着市场经济的迅速发展，人们生活水平的逐渐提升，人们生产生活对于电力能源的需求也在不断地上升中。开放的零售市场中，售电公司需要对电能进行购买并将其销售给终端用户，这样就会增加售电公司自身的压力，主要体现在售电公司需要对电力集中交易下的价格波动情况进行承受，同时还需要对市场占有率进行全面地考虑。售电公司是一个较为独立的经济个体，需要做好自身的购电组合决策，同时还需要对售电合同类型和费率制定情况进行全面深入地研究，这对于售电公司自身的营销策略提出了较高的要求。售电公司通过加强自身的购售电策略，并对其进行不断地优化和改进，能够在很大程度上提升自身的经济效益。

1.售电公司购售电的基本思路和影响因素

1.1 售电公司购售电的基本思路

电力市场环境竞争的日益激烈，给售电公司开展各项工作提供带来了一定的机遇和挑战。供电是一项公共事业，它的存在意义并不仅仅是为了盈利，更重要的是需要保证全社会电力用户们的基本用电需求。因而售电公司需要确立好自身的优化对象和服务对象，需要在总电量的基础上减去用户基本用电量之后，对剩下的电量部分进行优化和处理，这样能够有效促进社会经济的良好发展。售电公司的剩余部分为正值的时候，可以根据企业自身的经济贡献率和相应的其他指标，对自身扩大用电市场、增供扩销等措施进行确定，这样能够有效提升售电公司的经济效益；而如果当企业的剩余部分为负的时候，就需要做好相应的限电措施，力求将企业自身的经济损失控制在最小限度。

1.2 售电公司购售电策略的影响因素

售电公司在确立自身购售电策略的过程中，需要对多种因素进行综合性地考虑，这样才能有效提升自身的资源利用效率，从而增加经济利润。影响售电公司购售电策略的主要因素有以下几个方面：

第一，价格的竞争性方面。市场环境下，各个售电公司积极采用一些有效的竞争手段来争夺市场份额。价格方面存在着一定的竞争性是售电公司在制定购售电策略时需要考虑的重点因素之一。

第二，品牌方面的竞争性。品牌代表了企业的外界形象，能够体现出消费者对企业和公司的信任程度，是一种能够产生增值的无形资产。售电公司需要对自身的品牌忠诚度进行有效地创造，同时还需要对盈利情况进行全面有效地分析和研究，这样对于有效提升售电公司的经济效益具有积极作用。售电公司需要实施购售电策略的时候，不断提高自身的服务质量，这样能够树立良好的企业形象，对于促进购电公司的全面经营发展具有十分积极的作用和意义。

2.市场环境下售电公司的购售电策略

处于激烈的市场竞争环境下，售电公司需要对市场变化的相关情况进行充分地掌握，并根据电力用户的实际需求，实施良好的购售电策略，这样能够为促进公司的全面发展，扩大公司的经营规模，增加企业的经济利润起到积极的效果。

2.1 基于VaR的售电公司购售电策略

2.1.1 售电公司在电力市场中的角色定位

当前电力市场开放效果愈加良好，促进了购售电主体之间的竞争也越来越激烈。在电力市场的竞争环境中，主要存在着发电商、售电公司、电网公司以及电力用户等多个主体。电力市场主体之间的相互关系主要表现如图1所示。

在当前的电力市场中，售电公司发挥着十分重要的作用。售电公司能够从电力批发市场中对电能进行购买，并向终端用户进行销售。售电公司在电力市场中的数量是最多的。售电公司和终端用户直接签订相应的售电合同，这样有效便利了终端电力用户的使用情况。为了保证市场电力价格具有一定的合理性，需要对一些非独立售电公司进行相应管理，默认由他们提供相应的供电服务。

2.1.2 售电公司需要对风险度量进行有效的分析

售电公司需要对自身的经营风险进行有效地控制和管理，这样才能够有效提升自身的经营水平。售电公司可能遇到的风险主要是指损失时间发生的可能性，这种风险具有一定的不确定性、客观性和可测量性。针对波动性较强、变化较为复杂的电力市场，需要根据风险的相关情况，设定具体的购售电策略，这样能有效提升售电公司的风险承受能力。售电公司在对风险进行研究的时候，能够采用的良好方式是VaR（Value at Risk）方法。VaR主要表现的是，在正常的市场环境下，针对特定的置信度水平，如果进行投资和资产组合可能遭受的最大损失。Prob（△P<-VaR）=1-c，是对售电公司遭受的损失进行表示的公式，这个公式里Prob表示括号内的表达式能够成立的概率，而P=P（t+△t）—P（t）主要代表的是投资组合在这个△t时期内遭受的损失，VaR则表示在置信度c时候的风险值。在运用这个公式对风险进行分析和评估的时候，需要对△P进行确定，能够采用的方式主要是收益率映射估值法和风险因子映射估值法。其中前者主要是使用投资组合中的收益率对风险情况进行确定，这样就需要事先对售电公司自身的投资收益情况进行估计，但是这种方式在实际使用过程中会因为组合数量的过多而导致数据出现一定的偏差，影响风险评估的准确性。后者的风险因子映射估值法主要是通过对风险因子的未来变化情况进行模拟，从而对风险因子和收益之间的映射关系进行分析和研究，这样能够对售电公司自身的损益分布情况进行全面地了解。

2.2 计及可中断负荷的购售电策略

2.2.1 可中断负荷对售电公司购售电策略的影响

可中断负荷主要是指当售电公司和终端用户签订合同的时候，如果系统高峰的电力出现供应不足的情况或者市场价格过高的情况，能够按照合同的规定内容对指定负荷的电力供应进行一定的减少或中断，当然这个时间段是有具体规定的，并且售电公司需要给终端用户提供一定的优惠补偿措施。当售电公司在购买电力的时候，如果市场的价格出现了一定的波动，采用这种方式，即对负荷的电力供应情况进行有效的调节和改善，能对市场风险进行有效的规避，从而提升自身的竞争实力。

2.2.2 售电公司能够采用的购售电策略

售电公司积极使用可中断负荷这个方式，能够对自身的风险进行有效地控制，建立好相应的购售电模型，从而为后续开展具体的购售电工作提供良好前提。售电公司采用购售电策略，需要对自身的经营状况进行全面有效地考虑，尤其需要建立在风险控制的基础之上。可中断负荷方式能够帮助售电公司设立相应的经营目标。

2.3 售电公司制定具体的购售电策略

售电公司制定购售电策略的时候，首先需要对市场经济变化信息进行全面充分地掌握，选派专门人员对市场信息进行收集，同时还需要对电力用户的用电信息进行收集，这样才能够在制定购售电策略的时候符合市场需求。售电公司的购售电策略，需要从电力用户的实际情况出发，选择合适的经营策略。售电公司可以对电力用户进行划分，针对其中的电力大用户开通相应的VIP专门服务，为这些电力大用户设立专门的服务系统，系统中通常可以计记录这些用户的各项信息，选派专人进行负责，这样能够有效吸收相应的电力大客户，提升售电公司的经济效益。同时还需要注意的是，售电公司可以收集电力用户的信息反馈情况，根据用户的用电情况进行调整自身的购售电策略。

结语

售电公司直接面向电力终端用户，同时还需要和电力供应公司进行有效地联系，因而找准自身的角色定位，做好相应的购售电工作十分重要。售电公司需要综合考虑市场价经济的变化、自身的经营发展状况以及电力用户的相关用电信息等，确立良好的购售电策略。基于VaR的售电公司购售电策略，计及可中断负荷的购售电策略都是当前售电公司能够采用的良好策略，不仅对于售电公司的良好发展起到一定的促进作用，同时还能够为人们提供充足有效的电力资源，并且促进社会经济的发展，维护社会稳定。

参考文献

[1]罗琴，宋依群.售电市场环境下计及可中断负荷的营销策略[J].电力系统自动化，2015（17）：134-139.