万丈高楼从地起 售电公司别只盯着增值服务 基础的购售电业务做好了吗?
在我国新一轮电力改革的背景下,大量售电公司作为全新的市场主体参与到了电力市场中。然而现阶段由于各种因素,售电公司的实际生存空间有限。除了发掘和开展各种增值服务以外,如何在基础的购售电业务上做到更好
售电市场新开放区域长协价格分析
对于那些新开放售电市场的区域,由于没有历史数据参考,其长协价格的比较难以摸索的。所以一般来说会参考其直购电的历史数据。
以江苏为例
可以看到,江苏的降价幅度在0.02元左右,我个人判断,未来,在售电公司进入后,其降幅将会在0.03-0.04元左右,以上仅为粗略估计。
在长协价格的分析方面,除了参考历史数据外,还需结合其供需比变化、市场成员结构(参与的发电企业数量、品种以及参与用户的数量等),上述情况都会对长协价格产生较大影响;另外,如价格联盟、规则突变等变数,也会对长协价格产生较大影响,大家在做价格分析时,也需要考量进去。
已开放售电市场区域长协价格分析
对于像广东这样已开放售电市场区域,其售电价格相对来说就好判断一些
去年,广东月度竞价市场相当不稳定,售电公司和大用户更倾向于将更多电量投入长协市场,发电企业会因为月竞市场降价更少而更倾向于月度竞价,这也可能会导致长协明年1000亿规划规模签约不足,就导致发电厂发电量不足,若要获取更高利润,会期望通过月度竞价卖出更贵的电,这又会反过来对月度竞价形成影响,这里面会有各种博弈,难以判断。
三、零售售电交易报价策略
用户侧报价策略
用户侧报价可分为以下四种,不同的定价策略适合不同的售电公司和不同的目标:
成本定价
适用于成本有优势的售电公司
发电企业的售电公司
用户规模极大的售电公司
溢价定价
适用于客户关系极其牢固的情况
有独家垄断用户资源的售电公司
品牌型售电公司
联动定价
适用于有其他业务往来的情况
综合能源服务售电公司
其他增值服务的售电公司
补贴定价
适用于计划快速拓展市场的情况
现金流丰富的激进型售电公司
目标用户以民营企业为主的售电公司
定价策略可能的发展路径
个人认为,目前的定价策略主要还围绕价格竞争,所以以成本定价为主,加上少量溢价定价。
试水阶段:实际上,由于很多省份还未开放,市场出清中的定价很有可能是毫无根据的,例如广东市场早先就是如此,这也是它出现暴利的原因。
初期阶段:当市场发展到一定阶段后,因为有历史数据的参考,“拍脑袋”式的定价方式就少了,这个阶段,除了成本定价和溢价定价外,会出现售电公司为抢占用户而采用的补贴定价的方式,当然,也会有少量售电公司在其他业务方面与用户有合作,于是定价上可以采用联动定价的方式。
成熟阶段:当市场达到成熟阶段时,多种定价方式会以一个比较合理的比例存在,其中想补贴定价这种“烧钱”式的定价方式会越来越少,因为售电公司的玩家数量会慢慢减少,整体的市场份额、市场布局也会慢慢固化。
责任编辑:lixin
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